El. Komercijos pradedančiosios įmonės, pastatytos aplink maistą, ir toliau kaupia finansavimą, nes investuotojai ieško lipnių vartotojų koncepcijų, kurios galėtų mastelį nesugadinti banko. Trečiadienį Vokietijos „Lanch“, kuri naudojasi socialine žiniasklaida ir influenceriais, kuriant populiarius maisto prekių ženklus kartu su mažmeninės prekybos tinklais, skirtais platinti, uždarė 26 mln. EUR (27 mln. USD) finansavimą, kad išplėstų savo verslą.
A serijos raundą kartu vadovauja „Felix“ ir „HV Capital“. „Lanch“ neatskleidžia savo vertinimo, tačiau mes suprantame, kad tai tikrai yra aukšta. Iki šiol „The Startup“ surinko apie 34 milijonus dolerių (įskaitant šį sėklų turą 2023 m.) – taigi įprastos A serijos kartotiniai, tai greičiausiai sudaro nuo 100 iki 150 milijonų dolerių.
Interviu „Nono Konopka“-generalinis direktorius, kuris kartu su Dominicu Kluge įkūrė bendrovę Jonas Meynert ir Kevin Kock-teigė, kad planas yra naudoti finansavimą toliau plėsti Vokietijoje prieš pereinant į daugiau rinkų.
Iki šiol „Lanch“ sukūrė tris prekės ženklus: „Loco Chicken“ ir „Happy Slice Pizza“, taip pat pirmąjį supakuotą maistą, laimingus traškučius (bulvių traškučiai).
Lanchas naudos savo sugalvotą žaidimo planą-maišyti duomenis, kuriuos ji šaltiniai yra iš socialinės žiniasklaidos ir kitos internetinės veiklos, kad išsiaiškintų rinkos spragas; Be to, bakstelėti kūrėjams/influenceriams paleisti ir patvirtinti maisto produktus – taip pat įtraukti į tą sąrašą.
Kol kas – ir atidėkite faktą, kad visa tai nėra ypač sveika – kad „Formula“ gerai pasitarnavo startuoliui. Jis teigė, kad nuo tada, kai ji buvo pradėta komerciškai prieš pusantrų metų, ji išsiplėtė iki 350 vaiduoklių virtuvių, gaminančių savo karštą maistą – „Loco Chicken“ yra ypač populiari – kuri savo ruožtu parduodama vis daugiau franšizių parduotuvių, tačiau visų pirma teikiant maisto pristatymą Tokios platformos kaip „Lieferando“ ir „Walt“.
Bendradarbiaudamas su didelėmis asmenybėmis Vokietijos socialinės žiniasklaidos kraštovaizdyje, Lanchas taip pat turėjo keletą virusinių pergalių, kad padidintų savo profilį. Savaitgalį ji pardavė apie 30 000 picų, kai paleido „Happy Slice“ su pora internetinių komiksų, vadinamų „Knossi“ ir „TryMacs“. Kai ji, žinoma, išleido savo pirmąją fizinę loko vištienos parduotuvę -, žinoma, paleido prie „Tiktok“ ir kitų platformų – jis uždarė kaimynystę su minia, o policininkai turėjo būti iškviesti, sakė Knopka.
„Pusė Vokietijos gyventojų žino mūsų prekės ženklus“, – teigė Konopka. „Mes iš tikrųjų orientuojamės į tai, kad dabar kauptume kitą pakeliamą cukranendrių ar„ Chick-fil-A “.“
Jis taip pat sakė, kad bulvių traškučiai dabar parduodami daugiau nei 10 000 prekybos centruose, pridurdamas, kad netrukus jis paskelbs dar vieną užkandžių maistą.
„Lanch’s Rise“ pabrėžia naujos klasės „Startup“ (ir „Tech Company“) atsiradimą, kuris remiasi visapusišku socialinės žiniasklaidos buvimu ir duomenimis, kuriuos jis pateikia, kad būtų galima sukurti naujų rūšių produktus.
„Konopka“ teigė, kad Lanchas laiko technologijų įmone dėl to, kaip ji naudoja duomenis.
„Neįtikėtinai sunku išsiaiškinti, kur atidaryti restoraną, tačiau mes turime 350 pristatymo vietų (jos vaiduoklių virtuvės), ir jie suteikia mums daugybę duomenų“,-sakė jis. „Duomenys, kurie mums tikrai konkrečiai nurodo, kur mums prasminga atidaryti fizinį restoraną. Tai yra didžiulis pranašumas “.
Šie duomenys taip pat padeda nustatyti, ką žmonės mėgsta valgyti, kad išsiaiškintų, kokį maisto produktą dirbti kuriant toliau. Be to, yra socialinės žiniasklaidos aspektas, dirbantis partnerystėje su influenceriais ir vartotojais, kad padėtų reklamuoti savo produktus, ir naudojant šias dėmesį pagrįstas platformas, kad suprastų, ką žmonės nori valgyti-už daug pigesnę kainą, nei yra susijusi, nei dalyvauja Fizinių bandymų vykdymas arba didelės rinkodaros kampanijos.
Vis dėlto per daugelį metų pramonei ir investuotojams suteikė daug nevirškinimo.
Greito pristatymo įmonių ir internetinių maisto prekių rinka sustingo ir žlugo, sunaikindama šimtus milijonų dolerių investicijų. „D2C“ maisto produktų pradžia taip pat atėjo ir praėjo: per daugelį metų jie taip pat surinko šimtus milijonų, tik norėdami rasti-galiausiai-daugybę problemų dėl tiekimo grandinių ir rasti produktų rinkos tinkamą (arba tiesiog nedirba taip, kaip jie sakė, kad jie sakytų). .
Viena iš priežasčių, kodėl daugelis D2C maisto produktų startuolių niekada nepasiteisina, Felikso Frederiko teismas mano, kad jie atsiremia į brangias rinkodaros pratimus, padarytus neperfuziniam vieneto ekonomikai. Efektyvesnė Lancho išlaidų bazė tikrai buvo investuotojų atrakciono dalis, sakė jis.
