Remiantis „Ofcom“ metinėje „Online Nation“ ataskaitoje, kurioje nagrinėjami vartotojų skaitmeniniai įpročiai, suaugusieji vidutiniškai internete praleidžia 4 valandas ir 20 minučių per dieną, naudodami išmaniuosius telefonus, planšetinius kompiuterius ir kompiuterius JK. Šis skaičius yra didelis šuolis, palyginti su 2023 m., kai vyresni nei 18 metų suaugusieji internete praleido vidutiniškai 3 valandas ir 41 minutę, ypač atsižvelgiant į tai, kad skirtumas nuo 2022 m. buvo tik 8 minutės.

Kaip matote iš aukščiau esančios lentelės, vidurkį daugiausia lemia jaunesnių suaugusiųjų naudojimas. „TikTok“ ir „Instagram“ užsikabinę 18–24 metų jaunuoliai internete praleidžia šešias valandas ir 1 minutę. Tai yra 1,5 valandos daugiau nei 2023 m., kai jie buvo prisijungę 4 valandas 36 minutes. Galbūt nuspėjama, kad vyresni nei 65 metų amžiaus žmonės mažiausiai laiko praleidžia 3 valandas 10 minučių. Vienas didelis klausimas yra, ar jaunesni šių dienų vartotojai yra tokie pat aktyvūs (ar net aktyvesni), kai tampa vyresnio amžiaus žmonėmis.

Jei taip, tai reiškia, kad visuomenė pamažu žengia į visiškai skaitmeninį egzistavimą.

Iš viso ataskaita apima 116 duomenų ir grafikos puslapių. Štai keletas reikšmingų figūrų, kurios iššoka:

Dviejų žirgų lenktynės. Apskritai, yra ilga paslaugų, kurios pritraukia auditoriją, uodega, tačiau sąrašo viršuje tikrai dominuoja du vardai: Alfabetas ir Meta. Kartu šiems dviem priklausantis turtas užima beveik pusę visi laiko, kurį JK suaugusieji praleidžia internete. „YouTube“ yra labiausiai lankoma – 94 % visų suaugusiųjų tam tikru metų laiku praleidžia joje laiko. Vidutiniškai lankytojai kasdien praleidžia 49 minutes žiūrėdami „YouTube“ vaizdo įrašus.

aplankė 70 proc visi iš trijų didžiausių „Meta“ platformų – „Facebook“, „WhatsApp“ ir „Instagram“, o „Facebook“ / „Messenger“ – 91 proc. Taip yra nepaisant to, kad „Facebook“ vis dar yra 18–24 metų amžiaus, kuris pagrindiniame „Meta“ nuosavybėje praleido tik 15 minučių. Įdomu tai, kad „Ofcom“ neįtraukia „Google“ naudojimo į apsilankymus internete.

Moterys internete yra daugiau nei vyrai. Ofcom ypač išskyrė kai kuriuos su lytimi susijusius vartojimo modelius. Apskritai moterys internete praleidžia 33 minutėmis daugiau nei vyrai (4:36, palyginti su 4:03), o Z kartos (18–24 m.) laikas yra dar ryškesnis – 1 valanda ilgesnis, nustatė Ofcom. Kai kurie iš jų gali būti susiję su vartojamo turinio pobūdžiu: moterų pageidaujamos svetainės nukreiptos į socialinės žiniasklaidos svetaines, kurios buvo optimizuotos ir sukurtos taip, kad žmonės slinktų ir spustelėtų. Pavyzdžiui, „TikTok“ yra 10-oji populiariausia svetainė moterims, o vyrų – 16-oji.

Socialinė žiniasklaida. Socialinės žiniasklaidos hierarchijos viršūnė išlieka labai įsitvirtinusi, o „YouTube“, „Facebook“, „Instagram“ ir „TikTok“ yra keturiose geriausiose vietose. Penkta – viskas pradeda darytis įdomūs.

„Reddit“ yra sparčiausiai auganti socialinė platforma, kuri gauna naudos iš „X-née-Twitter“ nuosmukio. „Ofcom“ teigė, kad iki 2024 m. gegužės mėn. „Reddit“ naudojosi maždaug pusė Jungtinės Karalystės interneto suaugusiųjų, ty 22,9 mln., ty 47 proc. daugiau nei praėjusiais metais, kai 33 proc. arba 15,6 mln. Šie skaičiai padėjo „Reddit“ pasiekti penktą vietą tarp populiariausių socialinės žiniasklaidos svetainių ir X, ir „LinkedIn“. Turėsime pamatyti, ar tai naujovė, ar tendencija, ir ar naujesni produktai išlaiko tam tikrą pagreitį.

Pagrindiniai iš jų šiuo metu yra „Bluesky“ ir „Threads“. „Bluesky“, Ofcom pažymi, šių metų gegužę turėjo tik 80 000 vartotojų, o rugpjūtį šis skaičius išaugo iki 127 000, o po to staigus 263 % šuolis, rugsėjį, pastarąjį mėnesį, kurį ji stebėjo šioje ataskaitoje, pasiekė 461 000 vartotojų. bus atnaujinta su kitais mėnesiais ateityje). Remiantis tuo, ką matėme per pastaruosius du mėnesius kitose rinkose, „Bluesky“ greičiausiai tęs šią trajektoriją, nes staiga pradėjo pasirodyti kaip pirmaujanti X alternatyva. X vis dar toli į priekį, turėdamas 21,2 mln. vartotojų ir 6,6 mln. už Meta's Threads. Įdomu tai, kad nors „Snapchat“ sulaukia daug dėmesio tarp jaunesnių vartotojų, kitos amžiaus grupės jį iš esmės ignoruoja, todėl sąraše jis yra 10, o vartotojų – 9,8 mln.

Generatyvus AI yra vis dar tik besiformuojanti paslauga, tačiau kol kas rodo, kad vyrai tampa vis labiau norinčiais ankstyvaisiais naudotojais. Apie 50 % apklaustų vyrų naudojosi GenAI paslauga, palyginti su 33 % moterų. „Ofcom“ nustatė, kad moterys taip pat mažiau iš karto pripažįsta, ką šios tarnybos daro, o tos, kurios tai žino, skeptiškiau žiūri į jų naudą visuomenei ir sau.

Ofcom išvados šioje ataskaitoje taip pat svarbios nes iš dalies jie tampa pagrindu tyrimams ir kitiems jos atliekamiems darbams. Pavyzdžiui, ji tikisi 2025 m. pirmąjį pusmetį išleisti praktikos kodeksus, skirtus vaikų apsaugai internete. Tuo tikslu jame taip pat pabrėžiamos kelios sritys, kuriose internetinis turinys ir įsitraukimas yra nepakankami saugumo požiūriu:

Nors du trečdaliai (67 proc.) internete besinaudojančių suaugusiųjų teigė, kad „buvimo internete nauda yra didesnė už riziką“, tai iš tikrųjų yra mažiau nei prieš metus, kai šis skaičius buvo 71 proc.

Jauni suaugusieji gali būti prisijungę daugiau, bet atrodo, kad jiems tai nepatinka: Ofcom teigė, kad jie „rečiau nei vyresni žmonės manė, kad turi gerą pusiausvyrą tarp gyvenimo internete ir neprisijungus, o vyresni vaikai buvo labiau susirūpinę nei jaunesni. apie laiką, kurį jie praleido internete“.

Dezinformacija yra didelė žala, nes 39 % 13 metų ir vyresnių naudotojų teigė, kad 2024 m. birželio mėn. buvo su jais susidūrę. 30 % 13 metų ir vyresnių naudotojų taip pat teigė matę turinį, kuris „vertė juos jaustis nepatogiai, nusiminusius ar neigiamus . Abu procentai yra didesni nei 2023 m.

Taip pat daugėja neapykantą skatinančio, įžeidžiančio ar diskriminuojančio turinio – 26 % suaugusiųjų teigia, kad su juo susidūrė internete (palyginti su 23 % 2023 m.).

Jaunesni vartotojai meluoja, kad prisijungtų prie interneto. „Ofcom“ nustatė, kad 20 procentų 8–15 metų amžiaus žmonių teigė, kad jų vartotojas yra bent 18 metų socialinės žiniasklaidos platformoje, o tai pabrėžia policijos iššūkius. „Yra požymių, kad tarnybos dažniau stengiasi patikrinti jų gimimo datą“, – pažymi „Ofcom“, o vartotojai nurodo, kad socialinių tinklų svetainėse jie dažniau tikrina amžių. (Kitas klausimas, ar jų laikomasi.)

Ofcom išsiaiškino, kad 35 % 13–17 metų naudotojų teigė internete susidūrę su įžeidžiančia ar „bloga“ kalba, o tai yra 40 % mažiau nei prieš metus. Ofcom nustatė, kad žalingas turinys, susijęs su kūno įvaizdžiu, ir toliau yra problema, ypač tarp moterų paauglių. Tai tendencija, kad tokios socialinės svetainės kaip „TikTok“ bando aktyviai save apriboti, kol jas priverčia tai padaryti reguliavimo institucijos.